封面新聞記者 付文超

春節(jié)臨近，年貨迎來消費(fèi)高峰，從頭部企業(yè)到新銳品牌，紛紛加速布局即時(shí)零售賽道。1月29日消息，今年年貨節(jié)期間，鴻星爾克、斯凱奇、中國喬丹等運(yùn)動品牌接入淘寶閃購。

據(jù)悉，目前鴻星爾克已完成超過1000家線下門店接入，預(yù)計(jì)到年底入駐門店數(shù)量將擴(kuò)展至約2000家。斯凱奇將上海、北京等54個(gè)全國城市，線下282家自營門店接入，2026年將持續(xù)擴(kuò)大品牌在淘寶閃購的規(guī)模。中國喬丹則計(jì)劃分批接入全國超千家線下門店。

記者了解到，2025年安踏、361°、迪卡儂、滔搏等頭部品牌已率先接入，如今，隨著更多重量級玩家加入，平臺正成為運(yùn)動品牌布局即時(shí)零售的核心陣地。

商務(wù)部研究院預(yù)測顯示，2026年我國即時(shí)零售市場規(guī)模將突破萬億元，行業(yè)正式邁入全新發(fā)展紀(jì)元。競爭焦點(diǎn)已從規(guī)模擴(kuò)張與速度比拼，全面轉(zhuǎn)向服務(wù)品質(zhì)、履約效率與生態(tài)協(xié)同的高質(zhì)量賽道，各大平臺密集落地新年戰(zhàn)略，掀起技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與體驗(yàn)的全面升級熱潮。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展來看，運(yùn)動品牌扎堆即時(shí)零售，本質(zhì)上是對“人-貨-場”關(guān)系的重構(gòu)。在流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，即時(shí)零售為品牌提供了新的增長曲線，既激活了線下門店的存量價(jià)值，又開辟了線上增量市場，實(shí)現(xiàn)“線上線下流量的良性循環(huán)”。

有行業(yè)分析師表示，即時(shí)零售不僅滿足了消費(fèi)者的即時(shí)需求，更提升了品牌的商品周轉(zhuǎn)效率，通過動態(tài)調(diào)配庫存降低積壓風(fēng)險(xiǎn)。