極目新聞記者 鐘妍

“i茅臺上線500ml飛天茅臺”的消息引發(fā)市場高度關注。1499元/瓶的2026年53度飛天貴州茅臺酒，連續(xù)兩日在開售半小時內售罄，即便平臺設置了每5分鐘一輪的補貨機制，仍難以滿足消費者的旺盛需求。這場消費熱潮的背后，是茅臺歷經(jīng)四年數(shù)字化轉型與市場化變革的深度落地。

為幫助消費者順利購得心儀產品，極目新聞記者整理了詳細操作指南：

1.前期準備：新用戶需在應用商店下載“i茅臺”APP，完成注冊及實名認證；老用戶需確認APP已更新至最新版本，以保障各項功能正常使用。

2.購買時段：飛天茅臺每日9:00準時上架開售，平臺會在9:05、9:10等時段進行補貨，未能在首輪下單的消費者可關注后續(xù)補貨節(jié)點。

3.購買規(guī)則：每人每日最多可購買12瓶（兩箱），單筆訂單中每6瓶將按整箱規(guī)格發(fā)貨，當日產品售完即止，2026年份飛天茅臺1499元/瓶的零售價。

4.提貨方式：消費者可自主選擇快遞配送或門店自提兩種方式。目前全國有42家茅臺自營門店支持自提服務，后續(xù)將有更多門店加入。選擇自提的消費者，需先在APP內完成下單與付款，再到線下門店完成提貨選定門店提貨。

熱潮背后：茅臺四年數(shù)字化轉型的深度實踐

此次飛天茅臺登陸i茅臺正是茅臺持續(xù)推進數(shù)字化轉型、以消費者為中心、推進市場化轉型的關鍵落子。

“i茅臺”APP于2022年5月19日正式上線。i茅臺以“產品到商品的全鏈路聯(lián)結者、數(shù)字營銷踐行者、茅臺文化傳播者、銷售渠道協(xié)同者”四位一體為戰(zhàn)略定位，通過打通線上線下渠道、完善供應鏈協(xié)同體系、搭建用戶互動平臺，逐步成長為現(xiàn)象級數(shù)字化營銷平臺。

從最初試運行19天用戶突破千萬，到如今鏈接超2000家線下門店、構建π社區(qū)推動經(jīng)銷商“觸網(wǎng)”，i茅臺始終以消費者為中心，不斷優(yōu)化購酒體驗。此次核心產品的上線，更是茅臺推動營銷體系轉型、重塑價格生態(tài)的重要實踐，旨在通過數(shù)字化手段，讓消費者以平價便捷地買到正品茅臺，最終實現(xiàn)“消費者、平臺、渠道”的三方共贏的生態(tài)。