極目新聞記者 雷原 鐘妍

2026年元旦以來，i茅臺平臺銷售情況延續(xù)火爆態(tài)勢。1月1日，2026年版飛天茅臺首日上線半小時即售罄；1月6日，貴州茅臺酒（丙午馬年）接力開售，同樣在i茅臺平臺上線半小時便宣告當日售罄，二級市場更是呈現(xiàn)出明顯溢價，消費與收藏雙重屬性引爆市場。

作為開年重磅產(chǎn)品，53%vol 500ml普通飛天茅臺（2026款）自1月1日9時以1499元零售價在i茅臺上架售賣，隨即點燃消費者的購買熱情。平臺采用“定時補貨”機制，每日上午9時起每五分鐘投放一次產(chǎn)品，至頁面顯示“已售罄”。為滿足更多消費者的購酒需求，平臺后續(xù)調(diào)整購買政策，將1月4日至春節(jié)前的每人每日最大購買量，從12瓶調(diào)整為6瓶。

1月6日，貴州茅臺酒（丙午馬年）的正式開售，讓平臺熱度再攀高峰。這款標志著茅臺生肖酒邁入第二個十二年周期的新品，推出經(jīng)典版、珍享版、禮盒裝三款規(guī)格，價格覆蓋1899元至3789元區(qū)間，可滿足不同消費與收藏需求。記者當日登錄i茅臺APP看到，平臺首頁顯著位置設(shè)置了貴州茅臺酒（丙午馬年）的宣傳海報與購買鏈接，“隨機生產(chǎn)日期（附近門店）”與“自選生產(chǎn)日期（快遞配送）”兩款核心購買選項清晰呈現(xiàn)，其中自選日期界面可選擇2026年1月及2月的全部日期，方便消費者鎖定具有紀念意義的生產(chǎn)節(jié)點。

市場熱度從線上延伸至線下。1月6日，記者在武漢金融街茅臺直營店看到，通過i茅臺平臺購買成功后前來提貨的訂單已超百單，提貨規(guī)格涵蓋整箱裝、雙瓶裝，門店內(nèi)不間斷有消費者前來領(lǐng)取酒品。成功買到飛天茅臺的謝女士向記者分享喜悅：“沒想到還挺容易買到，我和丈夫一起反復操作，差不多同時下單成功，團年飯就能喝上茅臺了，接下來還想試試買（丙午馬年）茅臺酒。”

行業(yè)人士分析，自選日期模式實現(xiàn)了消費需求與產(chǎn)品供給的“精準匹配”，能夠?qū)酉M者的紀念日、重要節(jié)日等私人場景，為每一瓶生肖酒賦予獨特的情緒價值與收藏意義，讓產(chǎn)品超越單純飲品的范疇，成為承載特殊記憶的文化藏品。

而生肖酒本身的稀缺性，更推高了收藏熱度。作為每年僅推出一款的限量產(chǎn)品，茅臺生肖酒從誕生之初就自帶收藏基因，馬年作為十二生肖中的熱門題材，更增添了產(chǎn)品的文化附加值。在產(chǎn)品設(shè)計層面，珍享版采用木盒包裝，融入斗拱結(jié)構(gòu)、“馬踏祥云”金屬造型，以非遺“錯金銀”工藝呈現(xiàn)；經(jīng)典版和禮盒裝則采用原中國美術(shù)家協(xié)會副主席楊力舟先生創(chuàng)作的《寶馬馳騁萬里行》畫作，兼具工藝美學與品質(zhì)表達。

貴州茅臺酒（丙午馬年）的收藏價值，在二級市場迅速得到體現(xiàn)。上線當日，其經(jīng)典版在得物App的成交價已從1899元漲至2499元，溢價幅度達32%。

更引人注目的是歷史數(shù)據(jù)的印證：2014年推出的首款馬年生肖茅臺酒，如今在京東超市的成交價已達13399元，較當初849元的發(fā)售價上漲近15倍，年均增長率超過100%。這一驚人的增值幅度，讓茅臺生肖酒成為部分投資者眼中的“另類資產(chǎn)”，其流動性甚至優(yōu)于部分傳統(tǒng)投資品，變現(xiàn)渠道多樣且價格長期保持穩(wěn)定趨勢。

行業(yè)人士指出，茅臺通過i茅臺平臺的模式創(chuàng)新，既為消費者提供了更便捷的購買渠道與個性化選擇，也進一步拓寬了客群覆蓋面，深入洞察收藏與消費需求偏好。不過也有資深投資者提醒，高溢價背后伴隨一定風險，消費者應(yīng)理性看待收藏價值，避免盲目投機。